泛家居时代，品牌如何实现破局营销？

　　随着经济水平提高和消费的升级，家居建材行业逐渐从功能驱动消费转入追求品质、情感表达等阶段。泛家居时代，品牌竞争激烈，如何做新营销布局?2021年家居建材行业会更加聚焦并体现在以市场为导向，以消费需求为切入口，以流量为核心。

　　今天#赵丽颖冯绍峰离婚#的热点炸裂整个网络。明星自带流量光环，永远不缺热点，而一次成功的品牌营销，除了把握黄金营销节点，合适的渠道投放也至关重要。

　　五一黄金营销节点将至，志邦家居、红星美凯龙、科勒、东箭装饰等品牌纷纷布局线下优质流量入口--商圈媒体，抢占营销阵地。

　　壹

　　解锁泛家居行业用户需求，发掘线下精准人群

　　对于家居建材市场来讲，一方面是市场的红利，一方面是日益激烈的竞争和不断细分的领域，对于品牌来讲，快速抢占用户心智，扩大曝光量显得尤为重要。

　　据调查，一线城市仍是家居消费主战场，消费群体趋于年轻化、个性化;年轻消费者越来越追求品质和个性，愿意为高品质、个性化、定制化产品或服务支付溢价。而商圈作为线下消费重地，汇聚高收入高消费的群体，注重品牌品质、服务享受等，这正是家居建材品牌的目标群体。抓住精准场景，才能实现有效触达。

　　贰

　　媒体形式多样化，助力品牌完成活动造势

　　我们将用户对信息的被动接受和主动了解称为“消费决策前链路”，在这个环节上，品牌主首先需要通过大量的展示曝光强化品牌认知，只有对目标群体高频次的曝光才能建立强大的品牌印象。在此情况下，商圈媒体的优势日益凸显，逐渐成为家居建材品牌营销的主战场。

　　近日，专注于高端定制家居品牌--志邦家居强势登陆星美传媒各大核心商圈媒体，覆盖各区域商圈车库、梯影等商圈关键场景，开启“霸屏模式”。

　　充分利用商圈媒体覆盖度广、触达率高，场景营销效应强等特点，直击精准目标人群，通过大规模、高强度的广告态势，把握五一前的黄金营销时机，推出“5月国际家庭日”活动，营造提升品牌知名度，揽获更多精准流量。

　　叁

　　品牌实现营销破局，商圈媒体打通消费终端

　　决定消费者购买决策的因素很多，从对品牌产生初步认知、到主动获取品牌和产品信息、再到留咨购买、售后……整个决策链都很重要。商圈媒体凭借其独有的场景优势和媒介传播能力，成为品牌实现破局营销不可或缺的重要一环。

　　作为城市的消费中心，商圈吸引着庞大且稳定的中高收入客群光顾，是线下流量中心，使“场景“与”人“产生强连接，打通消费终端，使广告投放更容易打动消费者。